После катастрофического 2020 года в текущем году кипрский туризм сумел частично восстановиться. И хотя прогнозы на 2022-й пока что достаточно оптимистичные, из-за нестабильной эпидемиологической ситуации как на Кипре, так и в Европе и других основных туристических рынках предсказать развитие событий сложно.
Роль вакцинации
По мнению рейтингового агентства DBRS, новая волна пандемии в Европе и распространение штамма омикрон таят в себе риски для продолжающегося восстановления туристического сектора, особенно в странах с низкими показателями вакцинации типа Греции и Кипра.
Аналитики агентства напоминают, что туризм в Греции и на Кипре начал восстанавливаться быстрее, чем в Испании, Португалии и на Мальте. В 2020 году количество международных прибытий в этих средиземноморских странах сократилось более, чем на 70% в сравнении с показателями 2019 года. Ослабление ограничений в мае 2021 года ознаменовало собой начало туристического сезона в Европе.
Страны начали постепенно отменять ограничения для полностью привитых туристов в начале июня 2021 года, хотя уровни вакцинации еще были невысокими: менее 30% на Кипре, в Греции, Италии, Испании и Португалии, около 40% на Мальте.
Введение европейского цифрового ковид-сертификата в июле 2021 года позволило гармонизировать правила перемещения по странам Евросоюза и восстановить доверие путешественников. «Уровень международных прибытий с января по сентябрь 2021 года уже превзошел число прибытий за весь 2020 год на Кипре, в Греции и Испании. Кипр продемонстрировал восстановление на 46% от уровней 2019 года, а Греция – на 43%», – сказано в отчете агентства. Греческий и кипрский туристические рынки показали хорошие результаты в течение лета. Для Кипра большим плюсом стало открытие направления для российских туристов.
Страны типа Греции и Кипра во многом зависят от туризма, поэтому их экономические показатели за 2021 год покажут хорошие результаты. Однако в Испании, Португалии и на Мальте выше охват вакцинацией, что, с большой вероятностью, позволит этим странам не вводить строгие ограничения во время очередной волны пандемии.
Ситуация в 2021 году
В этом году число прибывших на остров гостей достигло 50% от показателей 2019 года, а выручка от туристической индустрии, как ожидается, составит 60%. Так, число туристов в период с января по октябрь 2021 года достигло 1 691 030 человек, что на 176% больше, чем в аналогичном периоде 2020-го, но на 54,3% меньше, чем в 2019-м. В среднем каждый гость потратил на Кипре около €804 против €685 евро в 2019 году.
Планы кипрских властей
Тем временем глава Подминистерства туризма Саввас Пердиос представил национальную стратегию развития туризма на 2022 год. Документ призван определить вектор развития отрасли после двух разрушительных для туризма лет пандемии. «2022 год будет гораздо лучше, чем 2021-й», – оптимистично заявил Пердиос, в то же время признав, что сегодня ситуация выглядит «туманно» из-за распространения штамма омикрон.
Рассуждая о стратегии по развитию туризма в 2022 году, Пердиос заявил, что Кипр, несмотря ни на что, предпримет все необходимые действия для улучшения своего туристического продукта, чтобы достичь наилучшего результата. Он подчеркнул также, что жертвовать качеством ради снижения цен и привлечения большего числа туристов страна не собирается.
В наступающем году Кипр будет ориентироваться на посетителей из таких стран, как Польша, Чехия, Австрия, Швейцария, Иордания и Франция.
На 2022 год его подминистерство заложило €5 млн на цифровой маркетинг, а общий бюджет на продвижение и рекламу составляет €25 млн. Пердиос также упомянул о 12 новых брендах для туристических продуктов Кипра, среди которых «Кипрский завтрак», «Вкус Кипра», «Рождественские деревни». Он рассказал, что более 126 000 человек воспользовались программой по продвижению местного туризма в период с января по ноябрь 2021 года, не включая июль-август. Среди приоритетных специализированных направлений – круизный, оздоровительный, религиозный и спортивный туризм.
В 2022 году с помощью плана восстановления и устойчивости Подминистерство туризма намерено потратить €5 млн евро на туристическую модернизацию сельских и горных районов, €8 млн – на ремонт традиционных таверн и продажу традиционных продуктов. Кроме того, средства пойдут на ремонт отелей и туристического жилья в деревнях и создание инфраструктуры для развития медицинского туризма.
