Фото magnific.com
Игровые компании все чаще продают виртуальные товары и игровую валюту напрямую пользователям, обходя привычные магазины приложений. Для разработчиков на Кипре, где игровая индустрия приносит миллиарды евро, это возможность увеличить прибыль. Игроки же могут получить больше способов оплаты, но не всегда с привычной защитой покупок.
Работчики мобильных игр активно переходят на прямые продажи – модель Direct-to-Consumer (D2C). Этому способствовали изменения регулирования, позволяющие продавать внутриигровые предметы, виртуальную валюту и другой цифровой контент без обязательного использования платежных систем магазинов приложений.
Традиционно игроки покупают дополнительный контент через Apple App Store или Google Play. Платформы обрабатывают платежи и удерживают комиссию.
При использовании D2C разработчик направляет покупателя в собственный интернет-магазин. Это позволяет сократить расходы на посредников, самостоятельно проводить акции и напрямую взаимодействовать с клиентами.
В исследовании Omdia Market Radar 2026 названы пять ведущих поставщиков таких решений: Xsolla, Appcharge, Coda, FastSpring и Tebex. Они предоставляют игровые платежные системы, инструменты аналитики, управления продажами и взаимодействия с пользователями.
Кипр стал крупным международным центром игровой индустрии. Согласно исследованию Cyprus Video Game Industry Report 2025, компании, работающие на острове, получили в 2025 году более €3,2 млрд игрового дохода. Из этой суммы около €1,8 млрд пришлось на мобильные игры, еще €1,4 млрд – на компьютерные и консольные. В стране работают 415 игровых компаний, обеспечивающих занятость более 4300 человек.
Прямые продажи уже играют заметную роль в кипрской игровой индустрии. По оценкам исследователей, около 86% доходов местных компаний от компьютерных и консольных игр поступает за пределами Steam, в том числе через собственные каналы продаж.
В мобильном сегменте переход на D2C открывает дополнительные возможности для компаний, работающих с международной аудиторией.
Пользователи могут чаще встречать предложения приобрести игровую валюту или дополнительные возможности на сайте разработчика, а не внутри приложения.
Такие покупки не обязательно будут дешевле. Разработчики самостоятельно устанавливают цены, а комиссии за обработку платежей сохраняются.
Текст подготовлен по материалам Cyprus Mail.
