За последние несколько лет корпоративные мероприятия кардинально изменились. Сегодня компании инвестируют не просто в развлечения. Корпоративы укрепляют бренд, вовлекают аудиторию и продолжают приносить ценность еще долго после завершения. Будь то запуск нового продукта, празднование важной даты компании, поощрение сотрудников или создание информационного повода вокруг бренда – от каждого мероприятия сегодня ожидают измеримых бизнес-результатов. Шоу дронов – отличный способ достичь этих целей.
Световые шоу дронов давно перестали быть просто зрелищем. При грамотном стратегическом подходе они становятся эффективным инструментом коммуникации и маркетинга, помогая компаниям повышать узнаваемость, рассказывать свою историю и выстраивать живое взаимодействие с аудиторией.
Работа над каждым проектом начинается задолго до того, как дроны поднимаются в небо. На первой встрече с клиентом обсуждается не количество летательных аппаратов в небе и не будущие воздушные анимации. Вместо этого задается более важный вопрос: какова цель этого мероприятия?
Для одних компаний успех означает максимальное повышение узнаваемости бренда. Другие стремятся вызвать интерес к запуску нового продукта, увеличить посещаемость сайта, стимулировать онлайн-продажи или создать контент, которым люди будут охотно делиться в социальных сетях. Кто-то хочет подарить сотрудникам незабываемые эмоции, укрепляющие корпоративную культуру. Каждая из этих задач требует совершенно разного творческого подхода.
Когда цели определены, начинается разработка концепции. Каждая анимация, каждый переход и каждая воздушная композиция создаются с учетом коммуникационной стратегии клиента. В результате получается не просто красивое шоу дронов, а индивидуальный проект, который помогает решать конкретные бизнес-задачи и становится органичной частью общей маркетинговой стратегии компании.
Одно из главных преимуществ светового шоу дронов заключается в том, что оно одновременно создает две аудитории: людей, присутствующих на мероприятии, и всех, кто увидит его позже в интернете.
Гости становятся свидетелями неожиданного, запоминающегося, «вирусного» зрелища. При этом шоу видно на значительном расстоянии, благодаря чему оно естественным образом привлекает внимание людей далеко за пределами площадки проведения мероприятия. Уже через несколько минут сотни зрителей начинают записывать происходящее на телефоны и делиться видео в соцсетях.
Сегодня пользовательский контент стал одним из самых эффективных инструментов маркетинга, поскольку люди гораздо больше доверяют публикациям реальных пользователей, чем традиционной рекламе. История не заканчивается вместе с окончанием мероприятия, она продолжает органично распространяться в социальных сетях еще несколько дней, а иногда и недель, многократно увеличивая охват кампании без дополнительных затрат на продвижение.
Представьте компанию, которая выводит на рынок новый продукт. Вместо привычной презентации на экране зрители видят, как в ночном небе появляется логотип компании, который плавно превращается в сам продукт. Через несколько мгновений изображение трансформируется в слоган рекламной кампании, создавая визуальную историю, которую невозможно реализовать средствами традиционного событийного продакшена.
Практически инстинктивно каждый гость достает телефон. То, что изначально было создано для нескольких сотен участников мероприятия, мгновенно превращается в контент, распространяющийся в социальных сетях и органически достигающий десятков, а иногда и сотен тысяч человек. В этом случае шоу дронов становится не просто кульминацией вечера, оно превращается в полноценное продолжение маркетинговой кампании бренда, значительно усиливая эффект запуска далеко за пределами аудитории, присутствовавшей на мероприятии.
Шоу дронов не обязательно должно завершаться аплодисментами – оно может завершаться действием.
Одним из самых инновационных решений является интеграция QR-кодов непосредственно в воздушное представление. Гости просто сканируют код, глядя в небо, и мгновенно переходят на целевую страницу, в интернет-магазин, систему бронирования или форму регистрации.
В зависимости от целей кампании бренды могут стимулировать мгновенные переходы на сайт, покупки товаров, участие в конкурсах, регистрацию на мероприятие, подписку на рассылку или скачивание мобильного приложения. Вместо того чтобы оценивать лишь эмоциональную реакцию аудитории, компании получают возможность измерять реальные бизнес-показатели, превращая яркое впечатление в полностью измеримый маркетинговый инструмент.
Не существует универсальной формулы успешного шоу дронов, потому что не существует универсальной маркетинговой стратегии.
Роскошный отель, представляющий новое направление, преследует совершенно иные цели, чем международная корпорация, отмечающая юбилей. Технологическая компания, выводящая на рынок инновацию, нуждается в совершенно другой истории, чем розничный бренд, продвигающий сезонную коллекцию. Даже два запуска продуктов могут требовать абсолютно разных подходов в зависимости от целевой аудитории и желаемого результата.
Именно поэтому каждый проект создается с нуля. За каждым воздушным представлением стоят недели стратегического планирования, креативной разработки и маркетинговой экспертизы.
В DRNS создают не просто впечатляющие воздушные представления. Здесь работают индивидуально с каждым клиентом, чтобы понять его задачи, определить оптимальную стратегию и разработать проект, который обеспечит максимально возможный эффект. Потому что в конечном итоге успех измеряется не тем, насколько эффектно выглядят дроны. Он измеряется тем, удалось ли мероприятию достичь именно тех бизнес-целей, ради которых оно было организовано.
Чтобы обсудить предстоящее корпоративное мероприятие, свяжитесь с DRNS:
[email protected]
+30 694 822 4641 (WhatsApp)
Материалы предоставлены DRNS.
