Иллюстрация: SYGMA
415 игровых компаний, €3,2 млрд выручки – вот главные цифры, характеризующие Кипр сегодня. А ещё, мобильные игры компаний, работающих с Кипра, в сумме получили 615 млн скачиваний за один год. При населении около миллиона это выглядит почти неправдоподобно.
Кипрская ассоциация создателей игр (Cyprus Game Makers Association, CYGMA) провела исследование рынка и опубликовала результаты. Журнал «Успешный бизнес» разбирается, что стоит за показателями, по которым Республика Кипр опередила практически все страны мира. Что стоит за этими цифрами и насколько им можно доверять?
Кипрская игровая индустрия сложилась в 2010-е годы. Крупные студии и издатели переносили на остров уже действующие проекты. Позже вокруг них возникло множество небольших команд и независимых разработчиков.
Почти ничего из созданного этими компаниями не продаётся кипрским игрокам: рынок страны с населением около миллиона человек слишком мал для сектора такого масштаба. Поэтому Кипр стал местом, где игры разрабатывают, издают и обслуживают, а деньги поступают от пользователей со всего мира.
Важно отметить, что речь идет только о видеоиграх. Азартные игры, онлайн-казино и букмекерские компании в эти цифры не входят.
В 2019 году на Кипре было 169 игровых компаний, в 2024-м – уже 393. Рост за пять лет составил 133%.
Число занятых в игровом издательском секторе с 2019 года увеличилось ещё быстрее: с 1438 до 4320 человек, то есть втрое. В отчёте учитываются только сотрудники, работающие и платящие налоги на Кипре.
Самый резкий скачок произошёл в 2022 году: число компаний выросло на 24,3%, сотрудников – на 43%. Затем темп снизился, но рост не остановился. В 2024 году компаний стало больше ещё на 8,3%, сотрудников – на 6%.
В 2024 году суммарный оборот игровых и издательских компаний достиг €4,35 млрд против €1,26 млрд в 2019 году. Рост составил 245%. Оборот суммирует продажи всех компаний и при сложении включает операции между студиями, издателями и партнёрами.
Описывая результаты 2025 года, отчёт показывает более €3,2 млрд выручки в отрасли игр. В отличие от показателей оборота, указанных выше, выручка не включает операции внутри отрасли, а показывает только приток «внешних» денег.
Есть и второе различие: данные за 2024 год основаны на поданной компаниями отчётности, а оценка за 2025 год собрана по данным магазинов, аналитических платформ и самих участников рынка. CYGMA предупреждает, что эта оценка не окончательна. Она не является аудитом и не сверена с налоговыми данными по каждой компании.
Чтобы понять, что эта отрасль даёт экономике Кипра, нужно смотреть не только на оборот, но и на добавленную стоимость. Она показывает, сколько остаётся в экономике после вычета приобретённых извне товаров и услуг, включая разработку, заказанную за рубежом.
С 2019 по 2024 год добавленная стоимость сектора выросла примерно с €300 млн до €1,15 млрд. Его доля в ВВП Кипра увеличилась с 1,3% до 3,3%. Эти расчёты основаны на данных Статистической службы Кипра и Евростата.
Основной двигатель отрасли – мобильные игры. В 2025 году компании с Кипра выпустили 571 новый мобильный проект. Только эти новинки собрали 615 млн скачиваний, а совокупная выручка мобильного сегмента достигла примерно €1,8 млрд.
Однако новые релизы принесли лишь около 4% этой суммы, примерно €66 млн. Остальные €1,72 млрд, или 96%, заработали игры, выпущенные до 2025 года.
Это важная деталь: кипрский сектор живёт не серией запусков, а большими портфелями игр, которые годами удерживают аудиторию и продолжают приносить деньги. Новые проекты поддерживают поток, но основную выручку создаёт накопленный каталог.
В рейтинге AppMagic за 2025 год Кипр занял третье место в мире по числу скачиваний мобильных игр, уступив только Китаю и Вьетнаму. По выручке от внутриигровых покупок он оказался на одиннадцатом месте.
Разрыв между двумя позициями хорошо описывает специализацию острова. Кипрские компании сильны в казуальных и гиперказуальных играх, которые привлекают огромную аудиторию, но в среднем приносят меньше денег с одной установки, чем проекты из, например, Японии, Южной Кореи или Турции.
Поэтому третье место – это лидерство по масштабу распространения, а не по доходам с каждого игрока.
В 2025 году кипрские компании выпустили 36 новых игр для компьютеров и консолей и продали около 1,5 млн их копий. Совокупную валовую выручку этого сегмента CYGMA оценивает примерно в €1,4 млрд.
Через Steam аналитики отследили около €200 млн, или 14%. Ещё около €1,21 млрд, или 86%, пришлось преимущественно на долго работающие сервисные игры, собственные интернет-магазины издателей и консольные площадки.
Нужно отметить, что сумма за пределами Steam не видна независимым системам полностью и рассчитана CYGMA на основе данных, предоставленных компаниями.
Одна из особенностей кипрского рынка – ранний переход к прямым продажам потребителю (direct-to-consumer, D2C). Вместо того чтобы проводить все покупки через магазины Apple или Google, издатель продаёт игровые товары через собственную площадку.
Исторически комиссия платформ составляла 15–30% каждой операции. Если продавать у себя, есть расходы на обработку платежей, налоговое сопровождение, борьбу с мошенничеством и возвраты. По оценке отчёта, чистый выигрыш от собственной площадки продаж обычно составляет 10–20 процентных пунктов.
В мире прямые продажи мобильных игр достигли примерно €15 млрд в 2025 году, около 15% рынка внутриигровых покупок. У издателей, использующих этот канал в большом масштабе, медианный прирост выручки составил 35%. На Кипре такую модель применяют более десяти лет.
По методике отчёта, на миллион жителей Кипра приходится 415 игровых компаний. Для сравнения: в Финляндии – 48, в Испании – 17, в Сербии – 15. Отраслевая выручка на одного жителя оценивается в €3200 против €509 в Финляндии.
CYGMA называет Кипр мировым лидером на душу населения по количеству компаний, выручке и скачиваниям. Однако авторы сами признают статистический эффект: доходы получены от игроков по всему миру, а делятся на небольшое население острова.
Наталия Кардаш
Текст подготовлен по материалам Cyprus Video Game Industry Report 2025, Cyprus Game Makers Association, Статистической службы Кипра и Евростата.
