Фото magnific.com
Летние распродажи на Кипре вышли на финишную прямую с заметным ростом покупательской активности, при этом рост продаж объясняется не только сезонным фактором. Однако рынок одновременно испытывает давление со стороны инфляции, ослабления туристического спроса и международной онлайн-конкуренции.
Самые большие скидки действуют на одежду и обувь — 50–70%. Существенно снижены цены также на электронику и электротовары. Основная часть летних акций завершится к концу августа.
По данным Статистической службы Кипра, в январе—июне 2026 года оборот розничной торговли без учета автомобилей увеличился на 8,3% в стоимостном выражении. Физический объем продаж вырос на 5,8%. Таким образом, рост рынка нельзя объяснить исключительно повышением цен.
Особенно заметна динамика в торговле одеждой и обувью. В июне стоимость продаж этой категории увеличилась на 7,8% год к году, а физический объем — на 10%. За первое полугодие разница еще существеннее: денежный оборот вырос только на 2,2%, тогда как объем продаж — на 17,1%.
Это указывает на высокую чувствительность покупателей к цене. Продажи увеличиваются прежде всего там, где действуют скидки и специальные предложения. Для ритейлеров распродажи становятся не только способом привлечь дополнительный трафик, но и инструментом ускорения оборачиваемости сезонных запасов.
Дополнительным фактором стало ослабление туристического спроса. В июле Кипр принял 582 754 туриста — на 1,1% меньше, чем годом ранее. В июне снижение турпотока по сравнению с предыдущим годом составило 1,7%, а в мае — 4,9%.
Сократились и доходы от туризма. В мае они составили €355,2 млн, что на 4,8% меньше показателя мая 2025 года. Особенно чувствительна эта тенденция для магазинов в туристических районах и сегментов, значительная часть годовой выручки которых приходится на летний сезон.
Внутренний рынок пока компенсирует часть этого снижения, однако положение отдельных ритейлеров существенно различается в зависимости от местоположения, ассортимента и структуры клиентской базы.
Еще одним ограничением остается стоимость жизни. В июле национальный индекс потребительских цен на Кипре был на 2,9% выше прошлогоднего уровня, а гармонизированная инфляция достигла 4,4%.
Рост обязательных расходов домохозяйств усиливает конкуренцию за располагаемый доход. В результате в таких категориях, как одежда, обувь, электроника и товары для дома, цена становится одним из основных факторов принятия решения о покупке.
Именно этим во многом объясняется эффективность скидок нынешним летом: покупатель готов увеличивать потребление, но все чаще делает это при наличии заметного ценового преимущества.
Для кипрской розницы остается актуальной и проблема практически непрерывных промоакций. Частые скидки постепенно размывают традиционную модель сезонных распродаж и приучают потребителя откладывать покупку до очередного снижения цены.
Одновременно законодательство требует, чтобы заявленная скидка рассчитывалась относительно минимальной цены товара за предыдущие 30 дней. Это ограничивает возможность искусственно завышать первоначальную цену для демонстрации более впечатляющего процента скидки.
Для бизнеса постоянная промоактивность создает компромисс: она поддерживает продажи и позволяет быстрее освобождать складские запасы, но одновременно оказывает давление на маржинальность и может снижать воспринимаемую ценность товара.
Еще один структурный фактор — международная электронная торговля. Кипрские магазины конкурируют уже не только друг с другом, но и с глобальными онлайн-платформами.
С 1 июля 2026 года в ЕС действует временная таможенная пошлина €3 на небольшие отправления стоимостью менее €150 из третьих стран. Однако этого недостаточно, чтобы существенно изменить потребительское поведение и заметно перенаправить спрос в пользу местной торговли.
В результате летний сезон 2026 года демонстрирует противоречивую картину. Розничный рынок Кипра продолжает расти, причем увеличивается и физический объем продаж. Но этот рост сопровождается большими скидками, более слабым туристическим спросом и высокой ценовой чувствительностью покупателей.
Поэтому скидки до 70% — не столько признак потребительского бума, сколько свидетельство усилившейся конкуренции за покупателя. Для ритейлеров главным вопросом становится уже не способность увеличить продажи, а возможность сделать это без чрезмерной потери маржи.
Текст подготовлен по материалам «Политис».
