Фото freepik.com
Служба по защите прав потребителей и Агентство по контролю за рекламой (ФЕД) подписали пятилетний меморандум о рекламных материалах, которые публикуют в различных социальных сетях лидеры общественного мнения.
Меморандум предполагает, что ведомства проинформируют инфлюенсеров о необходимости четко маркировать свои рекламные материалы. Два ведомства также согласовали основные правила того, как следует обозначать такую информацию. Маркировка должна быть четкой и понятной для аудитории всех возрастов, появляться в момент начала рекламного материала. Ее формат должен отвечать формату постов, видео или блогов на таких платформах, как Instagram, YouTube, Facebook, TikTok и других. Кроме того, ФЕД разработало руководство по маркетингу для инфлюенсеров, которое станет отдельным приложением к Кипрскому рекламному кодексу.
В последние годы маркетинг влияния стал ключевым фактором в цифровой экономике. Поэтому Служба по защите прав потребителей и Агентство по контролю за рекламой поставили перед собой цель создать условия для адекватного информирования потребителей о коммерческом характере рекламных постов на платформах и в социальных сетях.
Для того, чтобы объяснить самим инфлюенсерам, как теперь надлежит маркировать рекламу, Служба по защите прав потребителей проведет информационную кампанию в соцсетях. Будут размещены информационные материалы о новых требованиях и видео, которое доступно разъяснит новые правовые рамки.
Текст подготовлен по материалам Stockwatch и Sigmalive
