На Кипре до сих пор не существует четкого правового определения или комплексной нормативной базы, регулирующей деятельность инфлюенсеров, несмотря на их растущее присутствие и значение в социальных сетях. Одновременно отсутствует и единая общеевропейская норма, специально посвященная регулированию их деятельности. В итоге они подпадают под широкий спектр действующего европейского и национального законодательства.
Что действует на Кипре
Термин «инфлюенсер» отсутствует в кипрском законодательстве. Тем не менее кипрский Орган по контролю рекламы предоставляет разъяснение этого понятие в своем «Руководстве по инфлюенс-маркетингу», определяя инфлюенсеров как «независимых третьих лиц, влияющих на общественное мнение посредством блогов, постов, твитов и других цифровых средств». В это определение входят как физические лица, так и аккаунты, действующие на платформах Facebook, Instagram, TikTok и YouTube. Для описания их деятельности используются разные термины: vlogger, blogger, creator или uploader.
Теоретически их возможно квалифицировать как поставщиков аудиовизуальных медиа-услуг на основании закона о радио- и телевещательных организациях, который определяет такого поставщика как лицо, несущее редакционную ответственность за отбор и организацию аудиовизуального контента. Но до настоящего времени пока что не было четко определено ни на законодательном, ни на судебном уровне, относятся ли инфлюенсеры к этой категории. Кроме того, не существует органа или ведомства, осуществляющего систематический надзор или регулирование их деятельности.
Контроль за инфлюенс-маркетингом относится к компетенции Службы защиты прав потребителей, которая применяет закон о защите потребителей и положения директивы о недобросовестных коммерческих практиках. Поэтому отсутствие четкого указания на коммерческий характер контента со стороны инфлюенсера может рассматриваться как вводящая в заблуждение коммерческая практика, аналогично другим формам скрытой рекламы.
Несмотря на отсутствие обязательного правового регулирования, Орган по контролю рекламы издал руководство, в котором указано, что контент инфлюенсера считается рекламным сообщением, если инфлюенсер получает какое-либо вознаграждение от рекламодателя — денежное или в натуральной форме. В случае, если инфлюенсер создает контент самостоятельно и без редакционного контроля со стороны рекламодателя, обязательство по указанию коммерческого характера контента сохраняется. Такое указание должно быть заметным, понятным и адаптированным к различным форматам социальных сетей.
Несмотря на эти шаги, в кипрском законодательстве и системе регуляторного контроля сохраняется пробел: отсутствуют судебные дела, связанные с деятельностью инфлюенсеров, программы обучения и сертификации.
Что действует в ЕС
На сегодняшний день в ЕС не существует единого закона, специально регулирующего деятельность инфлюенсеров. Они подпадают под действие широкого комплекса существующего европейского и национального законодательства.
Когда инфлюенсеры продвигают товары или услуги за денежное или иное вознаграждение, они рассматриваются как профессиональные участники рынка и обязаны четко и ясно указывать, что их контент носит рекламный характер, во избежание введения потребителей в заблуждение. Параллельно применяются нормы о недобросовестных коммерческих практиках и защите прав потребителей, при этом в ряде случаев инфлюенсеры могут нести ответственность совместно с рекламируемыми компаниями.
С вступлением в силу Digital Services Act усиливается прозрачность онлайн-рекламы и возрастают обязательства как платформ, так и создателей контента в части обозначения оплаченных материалов и предотвращения незаконного или вводящего в заблуждение контента. Digital Services Act (DSA) — это общеевропейский регламент ЕС, который устанавливает правила для онлайн-платформ и цифровых сервисов, чтобы сделать интернет-среду более безопасной, прозрачной и подотчетной.
Доходы, получаемые от деятельности в социальных сетях, подлежат налогообложению. Также применяются правила защиты персональных данных в соответствии с протоколом GDPR.
Базовая нормативная рамка общая для ЕС, но отдельные страны, например, Франция и Испания, ввели более специальные правила и определения. Общая тенденция направлена на усиление надзора и признание инфлюенсеров полноценными экономическими субъектами.
Что ожидается
Европейские органы на данный момент не рекомендуют принятия самостоятельного единого регламента для инфлюенсеров, однако оставляют открытой возможность будущего вмешательства, если оно будет признано необходимым. В то же время существует четкий курс на постепенную гармонизацию и ужесточение регулирования посредством уже существующих инструментов. В частности, Европейский союз намерен восполнять пробелы регулирования путем использования и расширения действующей правовой базы в области защиты потребителей, прозрачности рекламы и цифрового надзора вместо создания нового специального режима.
Ключевую роль, как ожидается, сыграет полная реализация Digital Services Act, который усиливает требования к прозрачности онлайн-рекламы и более четко определяет ответственность платформ и создателей контента, действующих в профессиональном качестве.
Также есть тенденция к более четкому функциональному определению понятия «инфлюенсер» исходя из экономической деятельности, охвата аудитории и систематичности коммерческой коммуникации.
По материалам StockWatch
Читайте также:
Как быстро предприятия внедряют технологии (инфографика)
