Тасия Яннара, управляющий директор, Partners Y&R, PR Partners & BYTE The Digital Agency. Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
Цифровая трансформация – так озаглавила бы Тасия Яннара нынешнюю главу в своей жизни. Но даже живя в сегодняшнем цифровом мире, она хотела бы больше знать об истории, отправиться на каникулы в джунгли, телевидению предпочитает книги, а вдохновение получает от женщин в своей семье. Тасия рекомендует каждому хоть раз в жизни пройтись по навесному мосту (страшно, но стоит того!), посмотреть фильм «Секретное досье» и, может быть, съездить в Перу – самое интересное место из тех, где она побывала.
Что отличает вашу компанию от других, работающих в рекламной сфере?
В Partners Y&R мы объединяем три формата коммуникации – рекламу, связи с общественностью и цифровые коммуникации – через три наши компании. Мы прилагаем максимум усилий, стараясь всегда быть на шаг впереди рынка, в отношении как стратегическом, так и креативном. Например, недавно мы представили отчёт «Media Junkies: как потребители потребляют СМИ» – крупнейшее исследование рынка по потреблению СМИ, которое когда-либо проводилось на Кипре, основанное на психографике. То, что мы запускаем подобные инициативы и владеем такой информацией, и отличает нас от других, даёт нам огромное преимущество в работе. И, наконец, даже работая в сфере коммуникаций, мы стремимся усилить наше социальное воздействие, принести пользу другим. Именно поэтому наша компания поддерживает ряд благотворительных организаций и социальных инициатив на Кипре.
Как изменится рекламный рынок через три – пять лет?
Возможно, самое очевидное изменение – этот переход к цифровым медиа и то, как информационные онлайн-каналы станут влиять на поведение потребителей. Это – важнейшая часть комплексной кампании, и для нас, с одной стороны, усложнило задачу, а с другой – дало возможность привлекать более обширную релевантную аудиторию.
Более того, вовлечение потребителя является ключевым. Нужно выделиться из массы – сегодня решать эту задачу стало интересней, чем когда-либо. Исследования показывают, что поколение Y доверяет контенту, а не бренду. Поэтому нам как экспертам в области коммуникации необходимо максимально честно, точно и креативно донести своё сообщение покупателю. Люди, конечно, не хотят, чтобы их заваливали рекламой, а значит, нужно найти такой способ общения, который позволит нам рассказать свою историю, добавить ценность для потребителя и, самое главное, сделать аудиторию частью этого общения.
Ваш главный принцип в жизни?
Уважай себя и других.
Как бы вы описали свой стиль в бизнесе?
Мой стиль отражается в девизе нашей компании: «Сопротивляйтесь обыденности».
Что было бы для вас самым удивительным приключением?
Сафари по дикой природе в дельте Окаванго в Ботсване.
How is your company changing the traditional way people see advertising and PR services?
At Partners Y&R, we combine the 3 principles of communication: advertising, public relations and digital through our three companies. We invest our time and effort to always be a step ahead of the market. Going that extra mile, enables us to deliver work which is truly innovative and unconventional, both strategically and creatively. For example, we recently presented “Media Junkies: How Consumers Consume Media”, the biggest market research to ever be conducted in Cyprus on media consumption based on psychographics. Our drive to take such initiatives and own such information, is what sets us apart and empowers us to deliver work with an edge. Finally, for us it’s important to amplify our social impact to benefit others, that’s why we support a number of charitable foundations and social initiatives within the community of Cyprus.
How do you see the advertising market in 3-5 years? How will people promote their products and services?
Perhaps the most obvious change is the shift towards digital media and how online channels have gained the power to influence consumer behaviour and purchasing behaviour. This has become an essential part of integrated campaign design which can reach more relevant audiences. Also from now, consumer engagement is key – getting people’s attention and rising above the clutter is more exciting than ever before. Studies show that audiences, especially millennials, trust the content rather than the brand. Therefore, as communication experts, we need to ensure that we deliver honest, creative and relevant messaging. People, no longer want to be bombarded with advertising, that’s why we need to find how to create communication which tells a story, adds value and makes consumers part of the conversation.
