2021-й не стал для кипрского туризма годом полноценного восстановления, однако с учетом сложившейся ситуации показатели в целом были неплохими. Сейчас Кипру предстоит пережить очередной зимний сезон, и власти планируют активно продвигать направление на зарубежных рынках.

Окончание сезона для отелей

По состоянию на октябрь текущего года в регионе Пафоса заняты три четверти номеров, что является наилучшим показателем за два последних года. Львиная доля постояльцев в пафосских отелях – британцы, которые наконец-то смогли попасть на Кипр после послабления карантинных мер.

Несмотря на это, делать прогнозы на предстоящий зимний сезон участники рынка не берутся. Пока что открытыми на зиму планирует остаться лишь небольшое число гостиниц региона, поскольку неясно, какая эпидемиологическая обстановка будет не только на Кипре, но и в Великобритании – основном туристическом рынке для Пафоса.

В аналогичной ситуации находятся и гостиницы на востоке Кипра, в регионе Фамагусты, где традиционно отдыхает много туристов из России – втором по величине туристическом рынке для Кипра. Несмотря на то, что многие отели хотели бы продолжить работу в течение зимы, риски настолько высоки, что уже в начале ноября большинство из них закроются.

Более того, сложно предсказать и ситуацию в 2022 году. Одним из главных факторов неопределенности – помимо пандемии – является серьезный недостаток рабочей силы в туристической индустрии, под знаком которого прошли сезоны-2020 и 2021.

Надежда на регулярные рейсы

После двух трудных лет подряд кипрское Подминистерство туризма решило действовать активно, пытаясь по возможности спасти наступающий зимний сезон и максимально подготовиться к следующему лету.
Глава подминистерства Саввас Пердиос начал масштабный тур по зарубежным странам, которые Кипр рассматривает как наиболее перспективные рынки. Он уже побывал в Дании и Германии, где встречался с представителями авиакомпаний и туристических операторов.

Цель Пердиоса – убедить авиаперевозчиков сохранить рейсы на Кипр в своем расписании, а туроператоров – сформировать предложения для Кипра, заранее выкупив места на рейсах. Примечательно, что в последнее время Кипр вынужден полагаться в основном на регулярное авиасообщение: британские перевозчики значительно сократили число чартерных рейсов из-за неопределенности эпидемиологической ситуации, а Россия этим летом так и не открылась для чартерного сообщения. Этот тренд сохранится как минимум весь зимний сезон.

€5 миллионов на онлайн-рекламу

Пока же Кипр пытается достичь максимальных результатов с имеющимися ограниченными ресурсами. В связи с этим Подминистерство туризма запускает самую масштабную рекламную кампанию по привлечению туристов на Кипр этой зимой и в следующем году.

В 2022 году бюджет подминистерства будет увеличен с €47 млн до €53 млн. Особое внимание планируется уделить продвижению Кипра онлайн: расходы на эти цели составят около полумиллиона евро в месяц, а общий бюджет – €5 млн против €3 млн в текущем году. В частности, во время визита в Германию Пердиос встречался с «лидерами мнений» – блогерами и инфлюенсерами, которые будут продвигать Кипр как страну для круглогодичного туризма.

Большие перемены и новые стратегии

Из-за пандемии Кипр вынужден искать для себя новые туристические рынки. В текущем году уже отмечен рост турпотока из таких «нетипичных» для Кипра стран, как Украина, Польша, Франция и Венгрия, и подминистерство планирует усилить продвижение по этим направлениям. Кроме того, интерес представляют Италия и – совершенно новый для Кипра рынок – Саудовская Аравия.

Меняется и профиль среднего туриста, приезжающего на Кипр. Все больше становится тех, кто самостоятельно покупает билеты, бронирует жилье и ищет способы развлечься во время пребывания в стране. Такие люди тратят больше, чем те, кто предпочитает отдых в формате «все включено», но им требуется и более разнообразный туристический продукт.

По этой причине в подминистерстве разрабатывают новые туристические стратегии, в которых немало места отводится пешеходному и велотуризму. Одним из примеров является проект «Земля легенд», в рамках которого планируется создание кругового маршрута через весь Кипр, где туристы смогут лучше узнать историю, культуру и природу острова.

Говоря о смене профиля среднего туриста, нельзя не отметить и возросшую роль местных жителей, многие из которых последние два года предпочитают не выезжать за рубеж, а проводить отпуск на острове. Этому способствует и программа поддержки внутреннего туризма, реализованная в 2020 и 2021 годах и предусматривающая возможность отдыха в кипрских гостиницах по сниженной цене. Аналогичную схему подминистерство планирует запустить и в 2022 году, стремясь хотя бы частично перекрыть риски для турсектора.